2018년 5월 남녀 광고모델 브랜드평판 조사에서 정해인과 아이유가 각각 1위를 차지했다. 특히 두 사람의 키워드 분석을 통해 가장 많은 관심을 받은 광고 또한 확인할 수 있었다.

한국기업평판연구소는 2018년 4월 23일부터 2018년 5월 24일까지의 남자 광고모델 50명의 브랜드 빅데이터 14,893,636개, 2018년 4월 25일부터 2018년 5월 26일까지의 여자 광고모델 50명의 브랜드 빅데이터 17,662,817개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통, 확산량을 측정하였다.

2018년 5월 남자 광고모델 브랜드평판 30위 순위는 정해인, 공유, 강다니엘, 박서준, 백종원, 박보검, 조세호, 유재석, 류준열, 김민재, 황치열, 유해진, 마동석, 전현무, 정우성, 이상민, 성동일, 송중기, 김종국, 김영철, 조진웅, 박형식, 김수현, 하정우, 강동원, 에릭남, 차승원, 정성호, 조인성, 신동엽 순이었다.

여자 광고모델 브랜드평판 30위 순위는 아이유, 김연아, 설현, 손예진, 아이린, 조보아, 윤아, 태연, 한채아, 혜리, 경리, 수지, 박나래, 한혜진, 이성경, 정유미, 윤보미, 김세정, 손나은, 김태희, 고준희, 김혜수, 김태리, 서예지, 정채연, 김고은, 고아라, 소희, 지우, 김소희 순이었다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2018년 5월 남자 광고모델 브랜드평판 분석 결과, 정해인이 1위를 기록했다. 정해인은 링크분석에서 '좋다, 예쁘다, 잘생기다'가 높았고, 키워드 분석에서는 '따옴, 삼성화재, 프렌치카페'가 높았다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 81.87%로 분석되었다"라고 설명했다.

이어 여자 광고모델 브랜드평판에 대해서는 "아이유에 대한 키워드 분석에서 '힘들다, 논란되다. 놀랍다'가 높게 나왔고, 링크 분석에서는 '참이슬, 맥심, 몽쉘'이 높게 나왔다. 브랜드에 대한 긍부정비율 분석에서는 긍정비율 49.26%다"라고 덧붙였다.

한편, 브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다.

iMBC 김은별 | 사진 iMBC

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